Saiba como funciona a Alta Costura
Explorando o lado da criação, a alta costura tem um papel de vanguarda na moda, influenciando o mercado e gerando tendências.
Desde o seu início, a alta costura tem uma relevância gigantesca para a moda por ser uma das principais categorias e pelos seus desfiles serem tão aguardados. Ela surge na França no século XIX com o inglês Charles Frederick Worth, considerado o pai da alta costura e quem produziu o primeiro desfile lá em 1858 (temos uma matéria falando um pouco mais sobre ele aqui).
As primeiras marcas que foram consideradas como “haute couture”, além da maison Worth foram: Poiret, Patou, Vionnet, Lanvin, Chanel, Schiaparelli, Balenciaga e Dior.
A alta costura é basicamente a moda como arte. Ela tem seu foco muito mais voltado para o lado da criação do que para o lado comercial. É quando os estilistas deixam sua imaginação, sua criatividade e fantasia aflorarem em suas produções. Por esse motivo, temos sempre looks extravagantes nos desfiles da categoria.
Estes não são voltados para o uso do dia a dia e sim, para grandes eventos (como grandes premiações) e seus colecionadores. Esses colecionadores são nada mais que a clientela da alta costura, que é super exclusiva. No mundo inteiro, apenas cerca de quatro mil pessoas fazem parte.
A partir do surgimento da Câmara Sindical da Alta Costura, em 1945, que as regras para marcas se tornarem “haute couture” foram validadas e passaram a ser mais severas.
REGRAS
A alta costura possui exigências muito rígidas. Só pode ser considerada da categoria aquela roupa única feita sob medida em Paris. Do mesmo jeito que a bebida espumante só pode ser considerada champagne se for feito em Champagne, na França. As principais regras para as marcas são:
- ter um ateliê em Paris, que antigamente se limitava ao Triangle D’Or (que cobre as avenidas Montaigne, Georges V e Champs-Elysées), mas hoje não é mais pelo alto custo;
- ter um trabalho 100% manual;
- desfilar 2 vezes por ano;
- ter uma equipe fixa em tempo integral;
- a coleção precisa ter pelo menos 35 looks, com cada peça exigindo mais de uma prova;
- ter um prédio em Paris com, no mínimo, 5 andares, sendo um andar específico para desfiles e um outro para atender os colecionadores.
MEMBROS
A cada ano as casas de moda passam por um processo de avaliação para verificarem se mantém ou não o título de alta costura. Após 4 anos de aprovação nessas avaliações, a casa se torna membro permanente.
Alguns dos membros fixos/permanentes são: Chanel, Christian Dior, Chivenchy, Adeline André, Alexis Mabille, Franck Sorbier, Giambattista Valli, Jean Paul Gaultier, Julien Fournié, Maison Margiela, Schiaparelli, Stephane Rolland.
Desfile Alta Costura Jean Paul Gaultier Privamera/Verão 2020 | Foto: Dominique Charriau/WireImage Desfile Alta Costura Givenchy Outono/Inverno 2019-2020 | Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images Schiaparelli Semana de Alta Costura 2021 | Foto: Reprodução
Já os membros correspondentes são aqueles que fazem alta costura mas não tem sua sede principal em Paris, que são: Valentino, Giorgio Armani Prive, Viktor e Rolf, Ellie Saab, entre outros.
Valentino Alta Costura Verão 2021 | Foto: Divulgação Armani Privé Alta Costura Verão 2020 | Foto: Divulgação
E há os membros convidados, que são novas marcas do segmento de luxo, mas não necessariamente vão permanecer na categoria, como Ralph & Russo e Zuhair Murad.
Zuhair Murad Alta Costura Verão 2020 | Foto: Reprodução Ralph & Russo Alta Costura Verão 2020 | Foto: Divulgação